"Angry Kirby" อธิบายโดยอดีตพนักงานของ Nintendo

ปลดล็อกความลึกลับของ "Angry Kirby": ดูกลยุทธ์การแปลของ Nintendo

บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการที่น่าสนใจของภาพลักษณ์ของเคอร์บีในตลาดตะวันตกเผยให้เห็นว่าทำไมบางครั้งพัฟบอลสีชมพูน่ารักจึงมีความมุ่งมั่นมากขึ้น "แม้แต่" โกรธ "ดูหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขาย อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจของ บริษัท และผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์ระดับโลกของ Kirby

Kirby ที่ยากขึ้นสำหรับผู้ชมตะวันตก?

การเปลี่ยนไปสู่ภาพเคอร์บีที่รุนแรงมากขึ้นในตะวันตกไม่ได้เกี่ยวกับความโกรธ แต่เกี่ยวกับการรับรู้การอุทธรณ์ Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Localization Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่นตลาดตะวันตกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กวัยรุ่นมักจะชอบตัวละครที่มีขอบที่ยากขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การที่แฟน ๆ "Angry Kirby" เป็นตัวเลือกโวหารที่มุ่งเน้นการขยายความน่าดึงดูดของเกม Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันวิธีการนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักเป็นภาพวาดที่สำคัญในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามเขาย้ำว่ากลยุทธ์นี้ไม่ได้นำไปใช้ในระดับสากลในทุกชื่อ

การตลาด Kirby: Beyond "Kiddie" เกม

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีบทบาทสำคัญ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America เปิดเผยว่า บริษัท พยายามที่จะกำจัดภาพลักษณ์ "kiddie" อย่างแข็งขันในยุคที่เฉพาะเจาะจง สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้โดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น การมุ่งเน้นไปที่การต่อสู้และการกระทำในสื่อส่งเสริมการขายมีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนตำแหน่งเคอร์บีนอกเหนือจากตัวละครของเด็กอย่างหมดจด ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการพรรณนาที่สมดุลมากขึ้นการรับรู้ของเคอร์บีเป็น "น่ารัก" ยังคงเป็นส่วนใหญ่

ความท้าทายในการแปล: จาก Ghostly White ถึงการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน

ความแตกต่างระหว่างการแปลภาษาญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเริ่มเร็วขึ้น โฆษณา Mugshot ที่น่าอับอายในปี 1995 ที่น่าอับอายเป็นจุดเปลี่ยน เกม Box Game ที่ตามมามักแสดงให้เห็นถึง Kirby ด้วยคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่จานสีก็ถูกปรับ การเปิดตัว US ของ Kirby's Dream Landเป็นจุดเด่นของ Kirby สีขาวที่น่ากลัวซึ่งเป็นการตัดสินใจที่เชื่อมโยงกับหน้าจอโมโนโครมของ Game Boy แต่สิ่งที่พิสูจน์ได้ในภายหลังว่าเป็นความท้าทายทางการตลาด การเปลี่ยนแปลงในที่สุดไปสู่การที่สอดคล้องกันมากขึ้นแม้ว่าบางครั้งก็ยัง "รุนแรงขึ้น" เคอร์บีข้ามภูมิภาคสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่เปลี่ยนแปลง

แนวทางระดับโลกมากขึ้น

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้กลยุทธ์ระดับโลกที่เป็นเอกภาพมากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคและมุ่งเป้าไปที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความเหนียวแน่นทั่วโลก ในขณะที่ความสอดคล้องนี้นำเสนอผลประโยชน์หยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นซึ่งชี้ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์ทั่วโลกบางครั้งอาจนำไปสู่การตลาดที่โดดเด่นน้อยกว่า "ปลอดภัย" การเปลี่ยนแปลงนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นโดยผู้ชมตะวันตกคุ้นเคยและเปิดรับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นมากขึ้นเรื่อย ๆ