"Angry Kirby" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Mở khóa bí ẩn của "Angry Kirby": Một cái nhìn về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo

Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, tiết lộ lý do tại sao Pinkball dễ thương đôi khi có một "quyết tâm" hơn ", thậm chí là" tức giận ", nhìn vào bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định nội địa hóa của công ty và tác động của họ đối với việc xây dựng thương hiệu toàn cầu của Kirby.

Một Kirby khó khăn hơn cho khán giả phương Tây?

Sự thay đổi đối với một hình ảnh Kirby mãnh liệt hơn ở phương Tây không phải là về sự tức giận, mà là về sự hấp dẫn nhận thức. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng rộng rãi ở Nhật Bản, các thị trường phương Tây, đặc biệt là trong số những cậu bé tuổi teen, thường ưa thích các nhân vật có lợi thế hơn. Điều này dẫn đến "Angry Kirby", một lựa chọn phong cách nhằm mở rộng sự hấp dẫn của trò chơi. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã xác nhận phương pháp này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương là một trận hòa lớn ở Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn được cộng hưởng tốt hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng chiến lược này không được áp dụng toàn cầu trên tất cả các tiêu đề.

Tiếp thị Kirby: Beyond Games "Kiddie"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo đóng một vai trò quan trọng. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã tiết lộ rằng công ty tích cực tìm cách trút bỏ hình ảnh "kiddie" của mình trong một thời đại cụ thể. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này, nhằm mục đích thu hút một đối tượng lớn tuổi hơn, lớn tuổi hơn. Sự tập trung này vào chiến đấu và hành động trong các tài liệu quảng cáo nhằm định vị lại Kirby ngoài một nhân vật hoàn toàn của trẻ em. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến ​​một miêu tả cân bằng hơn, nhận thức về Kirby là "dễ thương" vẫn còn phần lớn chiếm ưu thế.

Thử thách nội địa hóa: Từ màu trắng ma quái đến thương hiệu nhất quán

Sự khác biệt giữa địa phương hóa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu sớm. Quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 đã đánh dấu một bước ngoặt. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo thường được mô tả Kirby với các tính năng sắc nét hơn và các biểu thức mạnh mẽ hơn. Ngay cả bảng màu cũng được điều chỉnh; Bản phát hành Dream Land của Kirbycủa Hoa Kỳ có một Kirby trắng ma quái, một quyết định liên quan đến màn hình đơn sắc của Game Boy, nhưng sau đó đã chứng minh một thách thức tiếp thị. Sự thay đổi cuối cùng sang một sự nhất quán hơn, mặc dù đôi khi vẫn "khó khăn hơn", Kirby trên khắp các khu vực phản ánh một chiến lược thay đổi.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một chiến lược toàn cầu thống nhất hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn. Công ty đang tránh xa các biến thể khu vực và nhắm đến một hình ảnh thương hiệu gắn kết hơn trên toàn thế giới. Mặc dù tính nhất quán này mang lại lợi ích, Yang thừa nhận những hạn chế tiềm năng, cho thấy rằng việc tập trung vào sự hấp dẫn toàn cầu đôi khi có thể dẫn đến tiếp thị "an toàn hơn" ít đặc biệt hơn. Sự thay đổi cũng phản ánh một xu hướng ngành công nghiệp rộng lớn hơn, với khán giả phương Tây ngày càng quen thuộc và tiếp thu văn hóa nhạc pop Nhật Bản.