Max: Startschuss für den HBO-Relaunch

Sie ist zurück, alle miteinander – und mit "sie" meine ich natürlich HBO Max, dem vor einiger Zeit ziemlich unsanft der angesehene HBO-Titel entzogen wurde. Aber keine Sorge, denn niemand muss je wieder das ziemlich vergessliche "Max" allein aussprechen. Es ist nun stolz mit dem ikonischen HBO-Namen wiedervereinigt.

Der Streaming-Dienst markierte den offiziellen Wechsel mit einer Pressemitteilung am 9. Juli und scheint sich sehr bewusst zu sein, dass manche die Rückkehr zum alten Namen ein wenig amüsant finden könnten. Die einfache Aussage der Mitteilung? "Es ist gut, zu Hause zu sein."

Das Unternehmen startete auch ein Werbevideo, das seine riesige Bibliothek an Originalserien, Filmen und beliebten lizenzierten Titeln präsentiert. Der Spot endet mit demselben Slogan – "Es ist gut, zu Hause zu sein" – und zeigt stolz den wiederbelebten Namen, zusammen mit einer freundlichen Erinnerung, dass Pläne natürlich bei 9,99 $ beginnen.

HBO Max startete erstmals im Mai 2020. Drei Jahre später, nach der Fusion von Warner Bros. und Discovery im April 2022, wurde der Dienst im Mai 2023 einfach zu "Max" umbenannt und ließ den ikonischen HBO-Namen völlig fallen. Diese Änderung war jedoch nur von kurzer Dauer. Im Mai 2025 kündigte das Unternehmen an, zum ursprünglichen Namen zurückzukehren.

In der Erklärung zu dieser zweiten Umbenennung betonte Warner Bros. Discovery, dass das HBO-Erbe eine starke Stütze für die gesamte Markenidentität sei. "Dieser Wandel wurde auch durch sich entwickelnde Zuschauerpräferenzen geleitet. Heute fragen nur wenige Verbraucher nach mehr Inhalten, aber viele fordern bessere Inhalte", so WBD.

Das Unternehmen fügte hinzu: "Während andere Dienste Grundbedürfnisse mit schierem Volumen bedienen, hat sich WBD durch Qualität und einzigartiges Storytelling ausgezeichnet. Keine Marke hat dies über 50+ Jahre hinweg konsequenter verkörpert als HBO. Die Wiedereingliederung der HBO-Marke in HBO Max wird den Dienst voranbringen und das einzigartige Erlebnis hervorheben, das Abonnenten erwarten können."

"Es zeigt auch WBDs Engagement, seine Strategie mutig zu verfeinern – stark gestützt auf Verbraucherdaten und -erkenntnisse – um sich bestmöglich für langfristigen Erfolg aufzustellen."