by Finn Jan 07,2026
그녀가 돌아왔습니다, 여러분—그리고 '그녀'는 당연히 얼마 전 경칭을 빼앗긴 HBO 타이틀을 되찾은 HBO 맥스를 말합니다. 하지만 걱정하지 마세요, 왜냐하면 이제 아무도 잊기 쉬운 '맥스'만을 외칠 필요가 없기 때문입니다. 이제 이 서비스는 아이코닉한 HBO 이름과 자랑스럽게 재결합했습니다.
이 스트리밍 서비스는 7월 9일 보도 자료를 통해 공식적인 변경을 알렸으며, 오래된 이름으로의 복귀가 어떤 이들에게는 다소 우스꽝스러울 수 있다는 점을 잘 알고 있는 듯합니다. 보도 자료의 간단한 메시지는? "집에 돌아오니 좋네요."
회사는 또한 자사의 방대한 오리지널 시리즈, 영화 및 사랑받는 인수 타이틀을 선보이는 홍보 동영상을 출시했습니다. 이 광고는 같은 슬로건—"집에 돌아오니 좋네요"—로 마무리되며, 부활한 이름을 자랑스럽게 표시하고, 당연히 플랜이 $9.99부터 시작한다는 친근한 리마인더를 함께 보여줍니다.
HBO 맥스는 처음 2020년 5월에 데뷔했습니다. 3년 후, 2022년 4월 워너브라더스와 디스커버리의 합병에 이어, 이 서비스는 2023년 5월 단순히 "맥스"로 리브랜딩되어 아이코닉한 HBO 명칭을 완전히 떨어뜨렸습니다. 그러나 그 변화는 오래가지 못했습니다. 2025년 5월, 회사는 원래 이름으로 되돌아갈 것이라고 발표했습니다.
이 두 번째 리브랜딩을 설명하며, 워너브라더스 디스커버리는 HBO의 유산이 브랜드의 전반적인 정체성에 강력한 자산임을 강조했습니다. "이 변화는 변화하는 시청자 선호도에 의해 안내되었습니다. 오늘날, 더 많은 콘텐츠를 요구하는 소비자는 거의 없지만, 더 나은 콘텐츠를 요구하는 많은 소비자들이 있습니다,"라고 WBD는 언급했습니다.
회사는 더불어 말했습니다: "다른 서비스들이 단순히 양으로 기본적인 요구를 충족시키는 동안, WBD는 질과 독특한 스토리텔링을 통해 자신을 차별화해 왔습니다. 50년이 넘는 세월 동안 이 점을 HBO보다 더 일관되게 구현한 브랜드는 없습니다. HBO 브랜드를 HBO 맥스에 재통합하는 것은 서비스를 앞으로 나아가게 하고, 가입자들이 기대할 수 있는 독특한 경험을 부각시킬 것입니다."
"이는 또한 WBD가 장기적인 성공을 위해 최상의 위치를 확보하기 위해 소비자 데이터와 통찰력에 크게 의존하여 대담하게 전략을 세련되게 다듬겠다는 의지를 보여줍니다."
범주 
