by Finn Jan 07,2026
她回來了，各位——我說的「她」，自然是指 HBO Max。不久前，它還相當無預警地被剝奪了備受尊崇的 HBO 稱號。但別擔心，因為往後再也不用單獨說出那個容易讓人遺忘的「Max」了。它現在已驕傲地與標誌性的 HBO 名稱重聚。
這家串流媒體服務於 7 月 9 日透過新聞稿，正式標誌了這項更名。公司似乎也意識到，有些人可能會覺得恢復舊名稱有點有趣。新聞稿的簡短聲明是甚麼呢？「回家的感覺真好。」
該公司也推出了一支宣傳影片，展示其龐大的原創系列節目、電影以及深受喜愛的購入版權作品。影片結尾出現了同樣的標語——「回家的感覺真好」——並自豪地展示了重新啟用的名稱，同時友善地提醒，方案起價當然是 9.99 美元。
HBO Max 最早於 2020 年 5 月首次亮相。三年後，隨著華納兄弟與探索頻道於 2022 年 4 月合併，該服務於 2023 年 5 月改名為純粹的「Max」，完全捨棄了標誌性的 HBO 名稱。然而，那次更名並未持續太久。 2025 年 5 月，該公司宣布將恢復原名。
解釋這第二次品牌重塑時，華納兄弟探索強調，HBO 的傳統對於品牌的整體形象而言是一項強大的資產。「這項轉變也受到觀眾偏好演變的指引。如今，很少有消費者要求更多的內容，但許多人要求更好的內容，」WBD 如此表示。
該公司進一步補充道：「雖然其他服務以龐大的數量滿足基本需求，但 WBD 通過品質和獨特的敘事方式使自己與眾不同。在過去 50 多年來，沒有任何品牌比 HBO 更能持續地體現這一切。將 HBO 品牌重新整合到 HBO Max 中，將推動該服務向前發展，並突顯訂閱者可以期待的獨特體驗。」
「這也展示了 WBD 致力於大膽地精煉其策略——極度依賴消費者數據和洞察——以最佳地定位自己，實現長期的成功。」
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