by Finn Jan 07,2026
她回来了，各位——没错，这里的“她”自然指的是 HBO Max，这个流媒体服务不久前才被有些不近人情地剥离了其受人尊敬的 HBO 头衔。不过请放心，因为从此再也不会有人需要单独念出那个相当容易被遗忘的“Max”了。如今，它已自豪地与标志性的 HBO 名称重新结合。
该流媒体服务在7月9日的新闻稿中宣布了这一正式变更，并且似乎很清楚，有些人可能会觉得回归旧名有点好笑。新闻稿里的一句简单陈述？“回家的感觉真好。”
公司还发布了一段宣传视频，展示了其庞大的原创系列、电影和广受欢迎的购入内容库。视频以同样的标语——“回家的感觉真好”——收尾，并自豪地展示了焕然一新的名称，当然，还附上了一个友好的提示：订阅计划起价为每月9.99美元。
HBO Max 最初在2020年5月推出。三年后，在2022年4月华纳兄弟与探索频道合并之后，该服务于2023年5月被简单地更名为“Max”，完全舍弃了标志性的 HBO 称号。然而，那次变更并未持续多久。2025年5月，公司宣布将恢复原名。
在解释这第二次品牌重塑时，华纳兄弟探索频道强调，HBO 的传承是品牌整体形象的一笔宝贵财富。“这一转变也受到了观众偏好变化的引导。如今，很少有消费者要求更多内容，但许多人要求更好的内容，”华纳兄弟探索频道表示。
公司进一步补充道：“当其他服务通过海量内容来满足基本需求时，华纳兄弟探索频道则通过质量和独特的故事叙述脱颖而出。在过去50多年里，没有哪个品牌比 HBO 更能始终如一地体现这一点。将 HBO 品牌重新整合到 HBO Max 中，将推动服务向前发展，并突出订阅用户可以期待的独特体验。”
“这也展示了华纳兄弟探索频道致力于大胆完善其战略——严重依赖消费者数据和洞察——以便为自己获得长期成功的最佳定位。”
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