PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, il recente aumento del noleggio di console PS5 può essere attribuita a una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi della console, popolarità di una serie di giochi importanti e il lancio strategico di un servizio di noleggio di Geo Corporation.

A febbraio, Geo Corporation, una catena consolidata con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone, ha introdotto un servizio di noleggio PS5. Con i prezzi degli affitti a partire da un 980 yen economici (circa $ 7) per una settimana e 1780 yen (circa $ 12,50) per due settimane, il servizio ha visto un notevole successo. Nei 400 negozi che offrono questo servizio, tra l'80% e il 100% delle console PS5 disponibili vengono noleggiati.

La decisione di offrire i noleggi di PS5 è stata stimolata dal calo dei numeri di noleggio DVD e CD, una tendenza esacerbata dall'ascesa dei servizi di streaming. Secondo Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di GEO, l'idea è emersa nell'estate del 2024. A quel tempo, sebbene i problemi di fornitura di PS5 fossero diminuiti, si stavano circolando le voci sull'aumento dei prezzi imminenti a causa dei deboli tassi di cambio. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione per il disco del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo significativo aumento dei prezzi ha portato a una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony.

GEO ha capitalizzato su questa insoddisfazione utilizzando la sua infrastruttura di noleggio esistente, che includeva sistemi in negozio e online, nonché personale sperimentato nella riparazione e ripristino delle console di seconda mano. Ciò ha permesso a GEO di offrire noleggi PS5 a prezzi molto più bassi rispetto ai concorrenti, che hanno addebitato tra 4500 e 8900 yen al mese. Le tariffe di noleggio accessibili hanno reso più facile per i giocatori curiosi provare la PS5 per un breve periodo.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo è stato strategico, allineandosi perfettamente con il rilascio di "Monster Hunter Wilds" il 28 febbraio. La serie Monster Hunter, sviluppata da Capcom, ha un forte seguito in Giappone. Tuttavia, la disponibilità limitata della piattaforma di "Monster Hunter Wilds", combinata con le alte specifiche del PC richieste e la minore popolarità di Xbox in Giappone, ha reso la PS5 la scelta preferita per molti giocatori. Sakai ha sottolineato che preparare il servizio per il lancio del gioco è stata una priorità assoluta.

L'approccio di Geo riflette la sua filosofia di vecchia data di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore. Questa filosofia risale agli anni '80, quando Geo ha reso possibile affittare film per circa 1.000 yen a notte, un netto contrasto con l'alto costo dell'acquisto di una videocassetta per film o LaserDisc. Oggi, con la PS5 al prezzo di quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione interessante per molti, inclusi genitori e studenti.

Tuttavia, il rapporto costo-efficacia del noleggio di una PS5 potrebbe non essere così chiaro come sembra. Spese aggiuntive come il noleggio o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PlayStation Network (PSN) per il gioco online possono sommarsi. Inoltre, gli attuali piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con una carica giornaliera di 500 yen per qualsiasi estensione.

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