PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la récente augmentation de la location des consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix de la console, la popularité d'une grande série de jeux et le lancement stratégique d'un service de location par Geo Corporation.

En février, Geo Corporation, une chaîne bien établie avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a introduit un service de location PS5. Avec les prix de location à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, le service a connu un succès remarquable. Dans les 400 magasins offrant ce service, entre 80% et 100% des consoles PS5 disponibles sont louées.

La décision d'offrir des locations PS5 a été stimulée par la baisse des numéros de location DVD et CD, une tendance exacerbée par la montée en puissance des services de streaming. Selon Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de Geo, l'idée a émergé à l'été 2024. À ce moment-là, bien que les problèmes d'approvisionnement de la PS5 aient diminué, les rumeurs sur les augmentations de prix imminentes dues aux faibles taux de change circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yen (environ 569 $). Cette importante hausse des prix a conduit à une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration à l'annonce officielle de Sony.

Geo a profité de cette insatisfaction en utilisant son infrastructure locative existante, qui comprenait des systèmes en magasin et en ligne ainsi que du personnel expérimenté dans la réparation et la réinitialisation des consoles de seconde main. Cela a permis à GEO d'offrir des locations PS5 à des prix beaucoup plus bas par rapport aux concurrents, qui ont facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. Les taux de location abordables ont permis aux joueurs curieux d'essayer la PS5 pendant une courte période.

Le calendrier du lancement du service de location de la PS5 de GEO a été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de "Monster Hunter Wilds" le 28 février. La série Monster Hunter, développée par Capcom, a une forte suite au Japon. Cependant, la disponibilité limitée de la plate-forme de «Monster Hunter Wilds», combinée aux spécifications élevées de PC requises et à la moindre popularité de Xbox au Japon, a fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs. Sakai a souligné que la préparation du service pour le lancement du jeu était une priorité absolue.

L'approche de Geo reflète sa philosophie de longue date de l'autorisation des clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût. Cette philosophie remonte aux années 1980 lorsque Geo a permis de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, un contraste frappant avec le coût élevé de l'achat d'une bande vidéo ou d'un laserdisc. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les élèves.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut ne pas être aussi claire qu'il n'y paraît. Des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PlayStation Network (PSN) pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. En outre, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge quotidienne de 500 yens pour toute extension.

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