Activision วางแผนที่จะสร้างเกมใหญ่ใหม่โดยใช้ AI หรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ดึงดูดความสนใจของชุมชนเกมด้วยการเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ: เปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักรวมถึง Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามข่าวลือไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศตัวเอง แต่เป็นความจริงที่ว่าวัสดุส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาแรกที่โผล่ขึ้นมาในบัญชีโซเชียลมีเดียของ Activision หนึ่งในการส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ชุมชนสังเกตเห็นภาพแปลก ๆ ที่ผิดธรรมชาติอย่างรวดเร็วจุดประกายการอภิปราย ไม่นานก่อนที่รายงานที่คล้ายกันจะปรากฏขึ้นเกี่ยวกับเกมมือถืออื่น ๆ เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ซึ่งยังแสดงศิลปะ Ai-Generated ในโฆษณาของพวกเขา ในขั้นต้นหลายคนสงสัยว่าบัญชีของ Activision ได้ถูกบุกรุก แต่ต่อมาก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นการทดลองทางการตลาดที่ไม่เป็นทางการ

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นวิพากษ์วิจารณ์ Activision สำหรับการเลือก Generative AI ในการร่วมมือกับศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ หลายคนกังวลว่าวิธีการนี้สามารถลดเกมลงใน "AI Garbage" ด้วยบางคนถึงกับเปรียบเทียบกับการตัดสินใจที่ถกเถียงกันของศิลปะอิเล็กทรอนิกส์ในอุตสาหกรรมเกม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ในการพัฒนาเกมและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาปุ่มร้อนสำหรับ Activision บริษัท ได้ยืนยันว่าเครือข่ายประสาทกำลังใช้งานอย่างแข็งขันในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วนถูกถอดออก มันยังคงไม่แน่ใจว่า Activision ตั้งใจที่จะปล่อยเกมเหล่านี้อย่างแท้จริงหรือไม่หรือพวกเขาเพียงแค่ประเมินปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยวัสดุยั่วยุ